CJ올리브영(이하 ‘올리브영’)이 미국 법인을 설립하고 글로벌 사업을 확장한다.

 

올리브영이 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA)에 현지 법인 ‘CJ Olive Young USA’를 설립했다.

 

오프라인 점포 개설 등 미국을 ‘글로벌 K뷰티 1위 플랫폼’ 도약을 위한 한걸음을 내딛는다.

 

2월 4일 올리브영에 따르면 미국은 시장 규모나 파급력 측면에서 모두 매력적인 시장이다.

 

유로모니터 추산 2023년 글로벌 뷰티시장 규모는 5,700억 달러(원화 약 740조 원) 규모이며, 그 중 미국은 단일 국가로는 세계 최대인 1,200억 달러(원화 약 156조 원)의 시장이다.

 

지난 2024년 K뷰티 전체 해외 수출액인 102억 달러의 10배에 달하는 규모다.

 

미국에서 한국 화장품에 대한 반응도 호평일색이다. 대미 K뷰티 수출액은 2020~2023년 연평균 20% 이상 증가했다.

 

미국 인구의 약 40%가 유행에 민감하고 새로운 트렌드에 수용적인 1030세대인 점을 고려해 K뷰티 접근성이 높아진다면 젊은 소비자층의 인기에 힘입어 빠르게 현지 시장이 성장할 것으로 기대된다.

 

미국 법인 설립과 함께 올리브영은 상품소싱, 마케팅, 물류시스템 등 사업 확장을 위한 핵심 기능 현지화를 적극 추진하고 글로벌몰 역량을 강화한다.

 

현지 오프라인 매장도 1호점 개점을 목표로 추진한다.

 

올리브영 글로벌몰은 해외 소비자들이 K뷰티 상품을 직구(해외 직접 구매)할 수 있는 온라인몰로 전 세계 150개국에서 이용이 가능하다.

 

소비자 연령대가 낮고 이커머스에 친숙한 북미권에서 특히 반응이 좋아 올리브영 글로벌몰 매출의 상당 부분이 북미 지역에서 발생하고 있다.

 

올리브영은 현지 고객 대상 최적의 사용자 환경(UX･UI)과 결제수단, 상품 정보 노출 방식 등을 갖춰 현지화된 K뷰티 플랫폼으로 진화하겠다는 방침이다.

 

온라인몰의 현지 데이터와 니즈를 분석해 현지 고객이 원하는 K뷰티 상품을 소싱, 상품 큐레이션을 고도화하고 마케팅도 강화해 K뷰티 브랜드를 적극적으로 미국 시장에 알릴 계획이다.

 

오프라인 매장은 현재 여러 후보 부지를 두고 검토 중이다.

 

글로벌몰을 통해 누적된 현지 데이터와 인사이트를 국내 옴니채널 성공 공식과 결합해 다양한 K뷰티 브랜드와 트렌드를 큐레이션한 매장을 선보인다는 구상을 하고 있다.

 

물류 안정성과 배송 만족도도 개선해 글로벌몰과 올리브영 한국 본사 시스템을 연동해 재고의 입출고를 실시간으로 관리한다.

 

향후에는 CJ대한통운 미국 법인과 협업해 현지에서 상품을 직접 발송하는 물류망을 구축할 계획이다.

 

올리브영 이선정 대표는 “미국 법인 설립은 올리브영의 핵심 파트너인 중소 브랜드와 함께 글로벌 시장에서 새로운 성장동력을 찾고 지속가능한 K뷰티 성장 환경을 만들어 나가기 위한 발판이 될 것.”이라며 “K뷰티 산업의 성장세가 지속될 수 있도록 해외 시장에서도 'K뷰티 성장 부스터' 역할에 최선을 다할 것.”이라고 말했다.